影视旅游作为一种新型旅游模式，是指将影视制作与传统的旅游活动相结合，形成一种独特的产业形态。近年来，许多地区将影视产业视为推动旅游产业转型的关键抓手，积极培育“影视+”的文化产业新生态，推动影视内容创作、相关服务设施和公共平台建设，不断探索影视产业助力乡村振兴的新路径。从《去有风的地方》让大理成为游客眼中的“诗和远方”，再到《我的阿勒泰》的热播还原了阿勒泰的绝美风光与风土人情，让阿勒泰旅游热兴起，影视带动乡村旅游的现象屡见不鲜，均可以看出“影视+文旅”融合模式的广阔前景。乡村振兴战略背景下，应积极推动影视和旅游产业的融合发展，着力构建“影视+旅游”新发展模式，为乡村旅游发展注入新动能。

挖掘乡村文化资源，

打造特色影视旅游品牌

发展影视旅游产业，必须坚持科学规划，立足自身资源禀赋，深入挖掘地方文化特色，因地制宜打造独具特色的影视旅游品牌。各地应充分发挥乡村地区资源优势，结合自然风光、历史文化、民俗风情等独特优势资源，深入挖掘乡村文化内涵，打造具有辨识度的文化符号，以此提升乡村知名度和吸引力，探索新的发展路径为乡村振兴助力。随着央视热播剧《六姊妹》持续走红，安徽定远县炉桥镇抓住机遇，将老粮站改造为“炉桥印象·1958文旅产业园”，保留粮票柜台、二八大杠自行车等老物件，融入历史文化展览、非遗美食、茶馆等业态，还原20世纪50年代炉桥镇的生活图景，吸引了大量游客，成为“影视+旅游”赋能乡村振兴的生动范本。发展影视旅游产业，必须推动相邻地区资源共享、优势互补，加强建设全产业链影视基地，形成影视旅游产业集群，为区域经济发展注入新动能。近年来，青岛市影视文化产业集群以青岛影视基地为重要支撑，高标准建设出辐射青岛全域的影视工业化基地，涌现出《流浪地球》《独行月球》《抓娃娃》等一批优质影视作品。在科学规划的基础上，考虑将影视旅游产业与农业、手工业、文创产业等领域深度融合，开发出更多衍生产品和体验项目，促进乡村经济的多元化发展，让游客全方位感受乡村文化的魅力。山东红嫂家乡旅游区在《亮剑》爆火之后，推出沉浸式体验项目《跟着团长打县城》，深受游客喜爱。

以“影视文化+”为战略，

营造沉浸式旅游体验

近年来，VR、XR、AI、5G等技术在影视剧制作中的深入应用，改变了传统文化产业的运作模式，催生出“XR大空间沉浸剧”等文化产业新样态。当前，中国旅游正在进入影视思维时代，从《去有风的地方》的“诗与远方”到《我的阿勒泰》的“赛博梦乡”，越来越多人愿意为“一部剧奔赴一座城”，彰显出“影视+旅游”在促进地方文旅产业发展、助推乡村振兴方面的强大力量。然而，随着人们生活方式的不断变化和审美标准的逐渐提高，传统文化体验方式已无法满足现代消费者的需求。各地应以“影视文化+”为战略指引，借助XR、人工智能、元宇宙等科技手段，设计沉浸式体验项目，既要让观众“观影”，也要让观众“入戏”；将影视文化与吃、住、行、游、购等多种业态进行深度融合，重构影视文旅大消费体系，点线面体全方位赋能，创设全沉浸式的消费场景，拓宽文旅产业链，激发乡村振兴新活力。云南大理凤阳邑村以影视为媒介，积极与多家企业合作打造“艺术家第二居所”，为艺术创作、展览、会客和旅居提供优质条件，以文化艺术因子激活乡村资源，带动艺术流量和吸附其他优质业态进入，有效促进整村文旅融合发展。

加强政策扶持引导，

营造良好产业发展环境

影视剧带来的热度往往是昙花一现的，花期短暂，主要原因是影视剧的热度导致取景地游客激增，但景区服务质量与游客心理产生落差，最终造成口碑的迅速下滑和游客的流失。2024年，《我的阿勒泰》带火了新疆文旅市场，游客数量激增，阿勒泰的旅游搜索热度大幅上升。可以说，影视剧成为阿勒泰及其周边地区旅游产业的“引爆点”，使得这个较为冷门的旅游目的地一跃成为焦点。但要想接住“泼天的富贵”，当地还需要丰富配套设施，完善服务保障。相关数据显示，阿勒泰全市仅有162家酒店，且直飞阿勒泰的航线也很少，还有大量网友吐槽“风景好是好，但厕所一言难尽”“去阿勒泰旅游的人膀胱都快炸了”。阿勒泰的现象并非个例，近年来，许多因影视剧而突然走红的景区，都面临着同样的困境。因影视而爆火的景区，要想把“流量”转化为“留量”，需要当地相关部门根据实际情况出台针对性的政策、设立专项资金，用于支持影视拍摄基地建设、乡村旅游开发等项目。例如，成都市政府联合华人文化设立成都影视产业发展基金；出台促进影视文创产业发展扶持政策20条，支持重点影视项目拍摄制作、出品发行。此外，加强人才培养也是推进影视旅游产业、助推乡村振兴的关键途径。各地应加强校企合作，采用产教融合、职业培训等方式，培养影视制作、旅游管理、文化创意等方面的专业人才，为乡村振兴注入更多新鲜血液。

影视旅游产业的发展是推动乡村振兴的重要途径，是文化和经济深度融合的生动体现。深挖乡村的独特文化和自然资源，结合现代科技和创新经营方式，乡村旅游的形态将更加多元化和沉浸式，让游客在享受美景的同时，感受到当地的历史和人文魅力。政府和相关企业应落实配套措施，完善服务质量，解决游客心理落差问题，将短期的流量转化为长期的留量，推动影视与旅游产业共同发展，助力乡村经济可持续增长。

（作者系吉林师范大学博达学院副教授）基金项目：2024年吉林省高教科研一般课题“新质生产力视角下高校服务乡村振兴模式创新研究”（项目编号：JGJX24D1061）。