乐陵影视城唐人街主题园区（图源：德州晚报）

金庸故居《射雕英雄传：侠之大者》展架（图源：袁花网）

“影映山河‘亿’起翱翔”主题航班

“跟着电影去旅游”至今已开展了一年时间。自2024年7月30日“跟着电影去旅游”活动全国启动仪式在杭州举行以来，“电影+文旅”及“电影+美食”等跨界融合、以文惠民、文商共荣的活动走过北京、上海、天津、香港、澳门、黑龙江、山东、河南、江苏、浙江、四川、湖南、云南、新疆、西藏等地，得到来自河北、安徽、湖北、广西、海南、重庆、贵州、甘肃等地的积极响应，政府、企业及商家与游客携手，以山河为线、光影为梭，共同编织出一张覆盖祖国大江南北的美丽网格。

◎ 五湖四海 遍布足迹

以“跟着电影去旅游”为伊始，电影与文旅、美食的关系越发“亲密”，如孪生姐妹般相互扶持、共同成长。相关活动在这一年时间里如火如荼地展开，经过春节档与五一档的强力“催化”，足迹逐渐踏至全国，落地及得到超过20个省、自治区、直辖市、特别行政区的积极响应，迅速从播种萌芽到“遍地开花”。

2024年7月30日，在浙江杭州西湖印象景区，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织开展的2024年“跟着电影去旅游”活动举行全国启动仪式，拉开“跟着电影去旅游”的序幕。2025年1月20日，由国家电影局、商务部共同主办的“跟着电影品美食”活动全国启动仪式在北京举行，为春节期间及全年电影和餐饮市场繁荣加油助力。1月23日，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织的2025年“跟着电影去旅游”活动在山东省德州市乐陵影视城举行全国启动仪式。

今年春节档我国电影市场的红火，将电影与文旅融合落地的深度与广度推至一个火热的新“高潮”。山东乐陵，为拍摄电影《唐探1900》而搭建的唐人街主题园区推出“跟唐探·贺岁游”活动，吸引全国数万名游客前来体验。《封神第二部：战火西岐》与河南博物院、殷墟博物馆达成合作，吸引观众体验“电影+博物馆”的旅游方式。四川成都的除夕夜，电影《哪吒之魔童闹海》的主角哪吒、敖丙出现在天府双塔的新春灯光秀中，向市民游客送上新春祝福。青岛崂山风景区与《蛟龙行动》联动，推出“2025看‘蛟龙’半价爬崂山”等相关惠民举措。浙江文旅与《射雕英雄传：侠之大者》共同打造线下景点打卡、票根置换等活动，带领观众再走金庸江湖；襄阳保卫战将“射雕”故事引向高潮，湖北襄阳文旅特别推出凭机票、高铁票、电影票享受景区打折优惠等活动。《熊出没》与哈尔滨冰雪大世界深度联动合作，将动画元素融入冰雪景观。湖南张家界国家森林公园、陕西咸阳李靖故居及三原城隍庙、天津盘山景区、山东淄博鲁山景区等，作为《哪吒2》视觉采风地、故事相关地及周边景区，均推出凭借电影票购买记录享春节甚至全年免费或折扣游玩的优惠活动。河南省西峡县开展了“哪吒，跟我回西峡老家”的文旅消费促销活动，推出凭电影票免景区门票和免费体验旅游项目，栾川重渡沟景区也推出了“看《哪吒2》·免费游山水”活动，鹤壁则推出“封神文旅通票”。山东作为近年来的春节档“票房大省”，许多景区积极参与凭电影票享折扣活动。除崂山、鲁山外，青岛海信探索中心、烟台龙口南山景区、泰安新甫山、临沂沂蒙山等都以各式优惠与合作响应“跟着电影去旅游”的号召。

春节档这一“波”，不仅让电影取景地，更让越来越多其他景区与商圈开始一个接一个地加入“凭票根享游玩优惠”这一壮大的队伍。全国方特主题乐园携手《熊出没·逆转未来》，推出“看电影购门票”立减优惠。2月20日，陕西宝鸡文旅发布消息，直至2025年底，游客均可凭《哪吒2》电影票根享受九龙山景区免门票福利。湖北恩施梭布垭石林景区2月下旬游客凭《哪吒2》电影票根可免恩施梭布垭石林景区大门票。还有越来越多的商家积极响应“跟着电影品美食”，乃至拓展到对“电影+住宿”等各式“电影+商业”合作的探索。南京建邺万达影城借“跟着电影品美食”政策之机，联动万达广场的餐饮商户推出了“一票回本”活动；南京IFC国金中心百丽宫影城楼上的酒店也与影院达成合作，酒店在影院集中购买电影票及小食发放给入住客人。江苏省电影集团牵头达成《封神2》和小厨娘江淮菜的联名合作，推出了电影主题套餐。中国银联春节期间在湖南推出“跟着电影品美食”标杆活动，覆盖了长沙、益阳、常德等市县在内的28个商圈、6810个餐饮商户。贵阳观影游客可凭指定影票尝鲜贵阳文旅联名饮品，及哪吒主题涂鸦城市漫游线路产品、住宿等优惠，外地游客可凭贵阳越界影院IMAX-GT厅《哪吒2》观影票根直接获得红枫湖樱花欢乐跑等参赛资格。

从初春到初夏，“电影+文旅”相关活动步履不停，愈发蓬勃，落地大江南北。2月22日在香港和澳门，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“跟着电影游中国”开展推广活动，“含吒量”高的四川、陕西等地旅游线路备受关注。3月初起，黑龙江省多个地、市积极组织开展“跟着电影去旅游”系列活动，哈尔滨各大影城与极地公园等多家文旅企业联合推出“电影票根+景区门票”互惠折扣，齐齐哈尔市龙沙动植物园景区等商家与万达、百大、越新界、新东北等影院合作推出一系列“电影+旅游+美食”互动优惠，牡丹江市大剧院联手该地区各电影院开展持电影票根观话剧《运河1935》5折优惠活动，佳木斯市开展“跟着影视游东极、品佳肴”活动，黑河市以“跟着电影去旅游”活动为契机吸引俄罗斯“洋朋友”赏龙江美景、品黑河美食，大庆市推出持摩码影院电影票根即可享受大庆歌剧院舞剧《无名》6折优惠，双鸭山、鸡西等其他地市也积极开展影院与餐饮企业联合“电影+美食”优惠政策。

4月18日，国家电影局、中央广播电视总台在北京启动“中国电影消费年”，推出一系列电影消费惠民活动，让电影“飞跃海陆空”。其中，国家电影局和国铁集团合作推出电影主题旅游列车，分别为“跟着电影去旅游”熊猫专列及“跟着电影游中国”伊春号旅游专列。各大电影节展也为活动提供了丰沃的土壤。第十五届北京国际电影节期间，北京市“跟着电影品美食”美团活动发放1000万元餐券，覆盖31家展映影院周边两公里范围餐饮门店，同时开展线下凭北影节票根优惠活动。4月16日，“跟着电影品美食”上海站活动正式启动。4月19日，国家电影局、中国东航及央视新闻联手推出“中国电影消费年”主题航班，从上海虹桥国际机场前往第十五届北京国际电影节的举办地，化身为空中的“移动电影殿堂”，拓展了“电影+航空”的新解读。青岛启航的国产大邮轮爱达·魔都号随后宣布推出首个邮轮“中国电影消费年”主题航次，解锁“海上电影主题乐园”。6月12日，首届上海影迷节嘉年华打造“Movie walk”电影路线，联合抖音推出经典电影取景地打卡活动。

随着“五一黄金周”的到来，电影与文旅、商业的合作呈现出“由点到面”的模式转化，落地范围更广、涉及形式更多、惠民力度更大。淘票票与饿了么在“五一”联动，百余餐饮商家参与美食和观影双权益活动。淘票票与电影《苍茫的天涯是我的爱》联手，与飞猪旅行开发内蒙古“跟着电影去旅行”旅行专线，携手内蒙古文旅共同发布“跟着《苍茫的天涯是我的爱》打卡内蒙古，走遍鄂伦春”活动。中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主办的“运河梨园夜·光影映万家”京杭大运河沿线京剧电影巡游展映活动，沿着大运河一路将惠民京剧电影放映送至北京、天津、沧州、济宁、苏州与杭州。4月30日至5月30日，由厦门市商务局、厦门市电影局、厦门市文化和旅游局指导、美团主办的“厦”一站“2025跟着电影品美食”活动，投入500万元美食基金作为“电影节专项优惠”，此外，5月2日至5月5日期间厦万达影城每日放出2000个儿童免费观影名额。5月1日至6月30日期间，陕西省电影局联合猫眼、淘票票、美团、饿了么等平台发放2100万元“电影+美食”消费券。“五一”长假第一天，身披“闪耀中国红”的央视新闻电影之旅主题列车发车，设置了丰富的电影主题活动，带游客领略美丽长三角。

暑期临近，电影联动活动更加紧锣密鼓地全面铺开，落地生花。5月18日，甘孜藏族自治州宣布至9月1日前，凭电影《永不失联的爱》票根可任意兑换一张甘孜藏族自治州内的景区门票。5月20日起，三亚发放美食、电影优惠券持续至12月31日，美团投入500万元专项优惠资金。6月20日至8月31日在重庆，游客凭电影票根可享大足石刻、南川金佛山、神龙峡、巫山小三峡等景区的门票或酒店优惠。6月25日，“光影绽放中国行·跟着电影游云南”启动仪式在云南大理举行，后续与众明星推荐官一同游历丽江、西双版纳、石屏、普洱、昭通、昆明等站。6月28日，广东2025年主题电影展映展播展评系列活动之“跟着电影来赶集”在广州市白云区举行，融合惠民观影、非遗展演、旅游推介、特色市集，以“电影+”模式助力广东暑期文化市场消费。7月9日，“诗画浙江，光影寻味——跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动启动仪式在江山市举行。浙江电影消费券于7月10日上线，凭电影票根还可享景点、商圈和餐饮优惠，发放总额预计超过3680万元，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高。7月18日，天山电影制片厂首次尝试“电影+文旅”深度融合的作品《巴扎喜事》在新疆喀什举行首映式，发布“跟着电影去旅游”活动。7月21日，由央视新闻联合国家电影局、国航共同打造的“影映山河‘亿’起翱翔”主题航班从北京启航飞往拉萨，“看电影抽机票代金券”活动正式开启。7月28日在湖州市南浔古镇，“跟着电影游浙江品美食”活动发布“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季第二批凭票根享优惠商家名单。

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