本报讯 为贯彻落实国务院和浙江省委省政府关于提振和扩大消费专项行动的决策部署，助力浙江省暑期电影消费，联动促进旅游、餐饮等服务消费，浙江省委宣传部、省电影局联合相关部门于近日正式启动2025年省级3680万元电影消费券发放活动。

浙江省电影局相关负责人介绍，今年浙江省的电影消费券发放有以下几个特点：

一是多渠道筹资，做大电影消费券资金盘。在浙江省级电影专资出资基础上，积极拓展消费券资金筹措渠道，吸引票务平台、金融机构等社会主体共同出资，做大电影消费券资金盘。2025年省级电影消费券由省级电影专资出资1000万元，猫眼娱乐出资2500万元，银联浙江分公司、银联宁波分公司组织部分金融机构出资180万元，共同组成3680万元的发放资金盘，创浙江省历年来发放电影消费券金额新高。浙江省也成为今年以来全国发放省级电影消费券资金总额最大、筹资渠道最广、社会主体配套出资最多的省份。

二是全方位传播，提高领券用券参与面。一方面，浙江省在制定电影消费券发放规则时注重从受众角度换位思考，努力提高观众领券用券的便捷性和体验感。比如今年的电影消费券设计了单人观影满30减20、双人观影满50减40、三人观影满70减60等多种适合不同人次的观影消费选择。另一方面，浙江省将发放平台从出资的猫眼平台联动至潮新闻、Z视界等媒体平台，既扩大了领券的渠道，也有利于做大活动宣传。该负责人表示：“我们在宣传过程中积极发挥宣传部门优势，精心策划，用好新媒体平台、短视频手段、网络化语言，线上线下联动做大传播，提高观众对电影消费券的知晓度和领券用券参与度。”

三是多业态联动，拓展电影消费带动力。近几年的消费券发放实践证明，电影消费券对拉动消费具有积极的促进作用。以2024年为例，浙江省共投放2800万元电影消费券，直接撬动省内票房1.78亿元，惠及370万人次观影，有效提振了电影消费。为积极响应国家电影局关于“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”的活动部署，发挥电影消费与文旅、餐饮消费的联动互促作用，浙江省委宣传部、省电影局联合省商务厅、省文化广电和旅游厅下发了《关于开展“跟着电影游浙江品美食”活动的通知》，并启动“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季，在发放3680万电影消费券的同时，联动美团平台资源，给核销电影消费券的观众发放150万份美团66元大礼包和优惠金额达1800万元的旅游优惠券，并通过发动各设区市、县（市、区）申报，公布首批59家凭暑期省内电影院票根可享受优惠的景点、商圈、餐饮门店名单，形成电影、文旅、餐饮消费多业态融合联动的促消费格局，助力暑期消费挖潜力、增活力。

据悉，今年是浙江省第5次发放省级电影消费券，前4次分别为2020年、2021年、2023年、2024年，已累计发放电影消费券超8300万元，带动票房4.35亿元，带动观影1113万人次。

下一步，浙江省将持续关注省级电影消费券发放与核销情况，并加强对各设区市和县（市、区）发放电影消费券的指导，常态化与文旅、餐饮等业态开展消费联动，将“跟着电影游浙江品美食”打造成浙江省电影消费的品牌活动，构建更多电影消费新场景，助力浙江省服务消费积极创新、提质增效。

（浙江省电影局供稿）