近年来，以ChatGPT、DeepSeek为代表的生成式人工智能迅猛发展，凭借较强的自我学习能力与较快的迭代升级速度，在语言翻译、文本撰写、广告设计等领域表现出色，颠覆了人类对人工智能的认知。数字广告插画作为品牌连接消费者的视觉桥梁，在AIGC的驱动下经历着从手工绘制到自动生成的革命性变革。AIGC介入数字广告插画制作，并非传统人类设计的替代者，而是为传统设计提供一种强有力的工具，使其能够突破传统设计边界，为数字广告插画制作提供更多创意可能，使广告创意更多、制作效率更高、投放效果更佳。面对汹涌而来的AIGC浪潮，数字广告相关从业人员应积极拥抱新科技新业态，用AIGC赋能数字广告插画制作从创意构思到设计制作等各个层面，推动数字广告行业朝着更高效、更智能、更个性化的方向发展。

加强人机协同，激发创意灵感

科技的浪潮席卷而来，AIGC正凭借其强大的数据处理和智能生成功能成为这场数字革命的中坚力量。人机协同作为人类智慧和计算机能力相结合的新兴模式，旨在汇集人类智慧和人工智能，促进人机交互、协作共赢。在传统广告时代，广告插画制作大多依赖于设计师的个人经验和创意思维，这一过程既需要时间的沉淀，也需要经验的积累。现如今，随着人工智能时代的到来，AIGC作为一种强大的设计工具可凭借其海量的数据分析快速生成多种创意方案，打破人类设计师的思维定势，激发更多创意灵感。因此，设计师应与AIGC携手合作，形成“人机协同”的创作模式，为数字广告插画制作提供更多创意灵感和表现形式。数字广告插画设计制作的起点在于创意构思，而AIGC能够结合设计师想要的风格和主题，提炼海量素材，初步生成创意草图、设计方案，为设计师提供更多思路和启发，帮助设计师快速完成创意发散，缩短头脑风暴的周期；AIGC的核心优势在于其强大的数据分析能力，可在深度挖掘数据的基础上，发现数据的潜在规律和趋势。设计师可借助AIGC模型对消费者审美趋势和消费行为进行深入分析，并提供针对性、个性化的设计方案，帮助设计师设计出更加符合市场趋势和受众审美的数字广告插画。

赋能设计制作，提升设计效率

毫无疑问，AIGC大模型已经成为近几年数字广告设计行业的“最大变量”。AI对数字广告的渗透率在快速提高，这个行业在多个维度上被AI重新“洗牌”。AIGC介入数字广告插画设计行业，能够使设计师从繁琐且重复的工作中解放出来，将更多的精力投入到创意和高价值的内容构建中，无需被那些细节性的工作所束缚。一方面，在插画设计初期，设计师需要从零开始构建图像元素、调配色彩、选择构图等，过程繁琐重复且耗时耗力。AIGC大模型的出现有效解决了这一问题，设计师仅需利用AIGC工具输入简单的文字指令或视觉提示，便能生成不同构图方案和色彩搭配的数字插画设计，使设计师更加迅速地进入创作状态。近年来，消费者对数字广告的需求日益多元，要求品牌在广告内容和广告形式上不断创新，以满足消费者的个性化需求。AIGC可根据品牌调性、目标受众、市场需求等因素自动调整和修正，进一步完成既满足消费者个性化需求又符合市场潮流的数字插画设计，为设计师省去了大量反复修改和调整的工作。AIGC的应用也促进了不同职能之间的协作，使设计师、文案人员、营销人员等团队成员均可利用AIGC工具共同参与设计流程，极大地提升了团队的工作效率，确保广告设计在创意层面与执行层面的高度一致。

优化广告投放，实现精准触达

在高度竞争的市场环境中，精准把握消费者需求与市场趋势是企业实现差异化竞争与可持续发展的关键因素。在数字广告领域，广告插画不仅能够吸引消费者注意，而且还是传达品牌信息、激发消费者情感共鸣的关键。数字广告插画在投放环节引入AIGC可帮助品牌实现自动化投放和个性化推荐，提高广告点击率和转化率，整个过程主打一个快、狠、准。AIGC可分析历史数据，预测广告插画的点击率和转化率。在具体实践中，可结合色彩、构图、文案等要素深入评估广告的吸引力，并根据实时投放数据，动态调整广告内容。而且AIGC还能为广告主提供实时的投放反馈并根据数据分析结果调整广告内容。在广告投放过程中，AIGC能够根据用户点击列表、停留时长等的互动情况评估广告插画的受欢迎程度，极大地提升广告投放的精准性。除此之外，AIGC还可帮助品牌进行多平台的广告投放。不同平台上的受众群体存在差异，AIGC能够根据各平台的特性，自动调整插画风格和广告信息，使广告能够在各种平台上都取得良好的效果，在实现资源高效配置的基础上，保证广告投资回报的最大化。

回顾广告行业的发展历程，不难发现每一次技术革新都会带来传播模式的变化。互联网基建的完善，开辟了许多新颖的营销“玩法”；移动互联网和社交应用的普及，催生了基于社交的裂变传播；随着算法、算力等核心技术的突破，广告行业也加速进入“人力+算力”的竞争时代。AIGC大模型的应用打通了“创意生成-设计制作-广告投放”的完整链路。因此，对于数字广告行业来说，插画设计师们应快速搭上这趟技术的“顺风车”，将AIGC作为创意的延伸和效率的伙伴，共同书写数字广告插画设计的新篇章。

（作者单位：长江职业学院艺术设计学院）本文系2025年度长江职业学院校级科研项目“生成式人工智能赋能数字广告插画课程教学创新应用研究”（项目编号：2025XC023）的研究成果。